Conteúdo

Em um mundo no qual tudo é informação, saber entregá-la no melhor formato ao seu público é uma das chaves do sucesso para uma estratégia de marketing de conteúdo. Através dele, as marcas podem, além de conhecer melhor o seu público, entregar exatamente o que ele quer consumir, tanto no que diz respeito ao conteúdo como ao produto.

Neste livro, Jonathan Lamim compartilha seus conhecimentos sobre marketing de conteúdo para que você possa realizar um trabalho de qualidade e que gere resultados, seja como um consultor freelancer, atuando dentro de alguma empresa de marketing, ou no setor de marketing de empresas de outros ramos. Você verá como desenvolver técnicas como estudos de personas e fatores de ranqueamento de SEO, junto das melhores estratégias para criar conteúdo de valor e medir os resultados de seu plano de marketing.

Saiba o que você vai aprender

Sumário

Parte 1 — Mercado, consumidor, planejamento e estratégia

• 1 O conteúdo e o consumidor
• 1.1 Os primórdios do conteúdo
• 1.2 John Deere e o marketing de conteúdo
• 1.3 O guia de restaurantes que vendia pneus
• 1.4 A experiência chamada conteúdo
• 1.5 O novo perfil do consumidor
• 1.6 Conclusão

• 2 Você sabe quem é o seu consumidor?
• 2.1 Pesquisa de Personas: conhecendo o seu público
• 2.2 Ferramentas para a Pesquisa de Personas
• 2.3 Construindo as personas
• 2.4 Conclusão

• 3 Estratégia e planejamento
• 3.1 A estratégia de conteúdo
• 3.2 O planejamento
• 3.3 Auditoria de conteúdo
• 3.4 Inventário de conteúdo e calendário editorial
• 3.5 Conclusão

• 4 Conteúdo, o rei
• 4.1 Os 3 Cs do conteúdo
• 4.2 O público quer ajuda e não autopromoção
• 4.3 A melhor ferramenta para vender mais
• 4.4 O funil de conversão
• 4.5 As 4 etapas do funil de conversão
• 4.6 Tipos de conteúdo
• 4.7 Os canais de conteúdo
• 4.8 Dando sentido ao conteúdo dentro do funil de conversão
• 4.9 Conclusão

Parte 2 - Conteúdo e mensuração de resultados

• 5 Os impactos do conteúdo na vida do consumidor
• 5.1 O que é o conteúdo na vida do consumidor?
• 5.2 Quais são os impactos positivos do conteúdo na vida do consumidor?
• 5.3 Quais os impactos negativos do conteúdo na vida do consumidor
• 5.4 Conclusão

• 6 Criação de conteúdo
• 6.1 O que e para quem falar
• 6.2 Conteúdo específico para cada etapa do ciclo de compra
• 6.3 Imagem também é conteúdo
• 6.4 Conteúdo humanizado
• 6.5 Conteúdo noticioso
• 6.6 Conteúdo evergreen
• 6.7 Reaproveitamento de conteúdo
• 6.8 Otimização de conteúdo para ferramentas de busca (SEO)
• 6.9 Como planejar a criação de conteúdo com base na persona
• 6.10 Conclusão

• 7 Mensuração de resultados
• 7.1 O que é a mensuração de resultados
• 7.2 O que são os KPIs
• 7.3 Pirâmide de KPIs
• 7.4 Fórmulas para calcular KPIs
• 7.5 A diferença entre KPI e métrica
• 7.6 5 dicas para uma mensuração de resultados mais efetiva
• 7.7 Conclusão

• 8 Construindo um plano de conteúdo
• 8.1 O processo de marketing de conteúdo
• 8.2 O plano de conteúdo
• 8.3 Conclusão

• 9 Fatores de ranqueamento do Google
• 9.1 Sinais sociais
• 9.2 Domínio
• 9.3 Interação do usuário
• 9.4 Page-level
• 9.5 Site-level
• 9.6 Backlink
• 9.7 Spam
• 9.8 Conclusão

Parte 3 - Dicas

• 10 Dicas para um processo de escrita mais fluido
• 10.1 Conclusão

• 11 Dicas de webwriting
• 11.1 Não se esqueça dos princípios do webwriting
• 11.2 Atenção aos elementos do texto
• 11.3 Não ignore o site e, muito menos, as redes sociais
• 11.4 Lembre-se do mobile
• 11.5 Seja humilde, curioso e flexível
• 11.6 Pense no conteúdo
• 11.7 Conclusão

• 12 Dicas para um texto persuasivo
• 12.1 Escreva sobre algo em que acredite
• 12.2 Pense nos desejos e nas necessidades do leitor
• 12.3 Honestidade e coerência sempre
• 12.4 Comunique-se de forma dinâmica e interativa
• 12.5 Informações importantes no início do texto
• 12.6 Torne o texto "escaneável"
• 12.7 Seja você mesmo
• 12.8 O título é a porta de entrada para o seu texto
• 12.9 Conclusão

• 13 Referências bibliográficas